"Hace veinte años Juan Clasemedia votaba a los partidos tradicionales. Pero se enojó con el clientelismo y la repartija de cargos. En el 2004, Juan Clasemedia votó al Frente Amplio. La economía mejoró pero lo mataron a impuestos y para su sorpresa el clientelismo y la repartija de cargos siguieron lo más campantes".
Así comienza el nuevo spot del Partido Independiente, que lanzó esta semana al persona Juan Clasemedia, con el que apunta a representar a un sector del electorado que, "desencantado" con el Frente Amplio, decida apostar por el partido liderado por Pablo Mieres.
El personaje, que cuenta con su propia cuenta de twitter (@ClasemediaJuan), es una creación de la agencia Ahunchain Comunicación, que trabaja con el PI desde 2012.
En diálogo con Montevideo Portal, el director de la agencia Álvaro Ahunchain explicó que la idea del spot surgió a partir de "una investigación de mercado hecho sobre los jóvenes votantes ubicados en la izquierda del electorado".
Según Ahunchain, el estudio arrojó varias de las inquietudes encarnadas por el personaje: "el bajo mínimo del IRPF, la educación, la salud", entre otros. "Además pasó algo muy interesante, que fue que mientras estábamos preparando el spot algunos representantes del Frente Amplio reconocían públicamente que tenían 'problemas' con la clase media", señaló el publicista.
En principio, la idea de la campaña era que el personaje fuera visible únicamente en el spot televisivo. Sin embargo, apenas comenzó a circular "un militante del PI nos propuso crear una cuenta de Twitter". Ahunchain destacó que "en dos día superó los doscientos seguidores" e hizo hincapié en "el humor" con que Juan Clasemedia maneja sus comunicaciones.
Precisamente, el publicista sostuvo que "durante los primeros días veíamos que muchos frenteamplistas reconocían en las redes sociales los aciertos de la campaña pero se ve que después vino una 'orden' y empezaron las críticas".
Para Ahunchain, el incremento de las críticas al personaje puede tomarse como algo positivo, dado que "en comunicación electoral lo mejor que te puede pasar es hacer algo que genere opinión". En ese sentido, mencionó que "algunas de las críticas hacían referencia a que el PI 'era mejor cuando tenía un perfil más bajo' y eso es porque le molestaba menos al Frente Amplio".
Ahunchain recordó que "cuando empezamos a trabajar con el PI, en 2012, dijimos que tenían que dejar esa imagen de grupo pequeño de académicos que tenían y empezara a abrirse camino en la política a los codazos".
Montevideo Portal
