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Que Uruguay es un país envejecido no es novedad. Sin embargo, ¿qué lugar le damos a las personas que integran esta población? ¿Qué participación y espacio tienen? ¿Cómo se las visibiliza?
Estas son algunas de las preguntas que desde Nuevocentro Shopping se plantearon a la hora de concretar el ciclo +Encuentro. Es que el equipo del centro comercial tiene un eje marcado en el camino por la inclusión, y esa convicción e interés se van traduciendo en diferentes acciones como la búsqueda de mayor accesibilidad. Acompañan la diversidad, la discapacidad e intentan que el espacio sea, día a día, más amigable para todas las personas que lo visitan.
El foco también está puesto en la denominada “Economía Plateada”, generación de hombres y mujeres de 50 años o más, un segmento que comenzó a tomar popularidad a nivel internacional ya que estaba siendo poco explorado para el gran potencial que posee.
“Son personas que tienen necesidades, intereses y expectativas en un segmento que no ha sido atendido correctamente y tiene poca visibilidad a nivel comercial y comunicacional. Buscan la realización de sus deseos materiales y personales, suelen tener más tiempo, son autosuficientes, no tienen obligaciones con terceros y se enfrentan a ciertos estereotipos y barreras culturales en base a la edad”, dijo a Montevideo Portal Gustavo Buela, integrante del equipo de Marketing de Nuevocentro que lidera las iniciativas enfocadas en este segmento
Foto: cedida a Montevideo Portal
“Desde Nuevocentro siempre trabajamos fuertemente en ser un centro de encuentros y que todos puedan sentirse incluidos. Teniendo en cuenta que Uruguay es de los países más envejecidos del continente y que la esperanza de vida aumenta cada vez más, no proyectarnos en atender esa parte de nuestro público, sería un gran error”, agregó Buela.
Inspirados en esta realidad es que crearon +Encuentro, un desafío de vanguardia que se materializó en un programa que ofrece actividades, talleres y entretenimientos enfocados y desarrollados para las necesidades de estas personas.
Para crear una propuesta atractiva y acorde, el equipo de Nuevocentro se capacitó con expertos en el área. En 2023 comenzó a trabajar con No Pausa y Longdata, dos organizaciones lideradas por Miriam de Paoli que tiene gran experiencia en la generación plateada.
El primer tema que se abordó fue “Menopausia en el XXI” para hablar de las características y brindar información sobre esta etapa tan importante en la vida de las mujeres. Luego el enfoque se puso en el plano laboral con el encuentro titulado “Reinventarse desde los 45”. “Hablamos de cómo el mercado está mirando a este segmento, pusimos sobre la mesa casos de éxitos, consejos y herramientas que los participantes podían llevar a la práctica”, comentó Buela.
Foto: cedida a Montevideo Portal
Más tarde llegó el turno de “Tsunami plateado” para introducir el concepto de economía plateada y “Bienestar +45” para analizar los cambios en la alimentación en esta nueva etapa de la vida. En la misma línea el ciclo 2023 culminó con la charla “Moverse+ y sentirse mejor”, indagando con una experta en fitness sobre salud y bienestar físico en la maturidad.
“Como un extra ofrecimos una clase abierta de Yoga Silent (con auriculares) para generar un espacio que permitiera conectar con uno mismo. Cerramos el año acompañando a No Pausa en el estreno de su micro documental Hablemos de menopausia y de esta manera invitamos a nuestros clientes a ver todo el trabajo realizado por la organización”, detalló Buela.
Al igual que el año anterior, para este 2024 Nuevocentro Shopping mantiene la apuesta y sigue profundizando en temáticas de interés, invitando a expertos, con diferentes formatos y apuntando a talleres más experimentales. “En lo que va del 2024 empezamos con un taller sobre la vida como motor de creación literaria, la producción literaria y sus beneficios para la salud, la memoria y el autoconocimiento. Luego, invitamos a volver a enamorase de sí mismos con una propuesta sobre estilo, para eliminar sesgos etarios y trabajar el empoderamiento a través de la indumentaria”, dijo el integrante del equipo de Marketing que lidera estas iniciativas.
El miércoles 19 de junio, junto a Ana Abbona Santín, el encuentro será sobre el poder de la mente, sus principales funciones, y cómo poder mantenerlas y mejorarlas a nuestro favor. “Vamos a aprender a ejercitar y estimular el cerebro para tener una calidad de vida superior. Entendemos que es una temática clave e invitamos a nuestros clientes a sumarse inscribiéndose en nuestras redes sociales”.
Con cada nueva propuesta, se suman al espacio más personas que aprovechan para aprender, socializar y disfrutar. “Dependiendo las temáticas, las mujeres son las más fieles que nos acompañan jornada tras jornada, pero poco a poco se va diversificando. Todos los cupos para los encuentros suelen agotarse rápidamente porque las personas que han compartido con nosotros regresan entusiasmadas. Disfrutamos del feedback y que nos sigan eligiendo nos refuerza que vamos por buen camino”, concluyó Buela.
