En el marco de la campaña “Desintoxicá tus redes”, Dove realizó una investigación con foco en las niñas y adolescentes uruguayas de entre 10 y 17 años. El objetivo fue determinar el impacto que tienen las redes sociales y sus influencers en la autoestima de las jóvenes.

El estudio fue llevado a cabo por la investigadora Id Retail, la cual entrevistó a 400 niñas y adolescentes de Montevideo, y a 400 padres o madres que residen con las jóvenes. Los resultados fueron exhibidos el pasado 9 de febrero durante el evento de presentación de la campaña de Dove 2023.

Algunos de los resultados

El uso de redes sociales es muy importante para el público objeto de la investigación. Según el estudio, durante la semana, las jóvenes pasan más tiempo libre en ellas (34%) que haciendo cualquier otra cosa. La tendencia baja los fines de semana, ya que “pasar tiempo con amigos” toma el primer puesto con el 35%, y el “uso de redes” se queda en 31%.

También se estudiaron los niveles de satisfacción de las jóvenes con su vida y, según destacó la investigación, el 11% está insatisfecha con su vida y el 12% con su vida social. El 9% no está a gusto con sus amigos y el 10% se siente de esa forma con su familia. Respecto a su forma física, el 15% está insatisfecha con su aspecto general; el 16% se siente así con su cara, el 21% con la forma de su cuerpo, y el 22% con su peso corporal.

A partir de estos datos, la investigación empezó a indagar más sobre la relación de la insatisfacción con los consejos tóxicos de belleza en redes sociales y se halló que “casi ocho de cada 10 adolescentes reaccionan frente a consejos tóxicos de belleza”. En este sentido, el 49% está dispuesta a hacer más ejercicio, un 34% comería menos y un 17% se realizaría una cirugía.

Además, la información muestra que a los 10 años el 60% de las niñas cambiaría su aspecto físico si pudiera. Casi siete de cada 10 ya tomaron alguna acción al respecto, como hacerse rutinas de piel, dejar de comer y consumir únicamente 200 calorías al día.

Los resultados de la investigación indican que el 28% de las adolescentes entre 14 y 17 años considera que “los consejos de belleza que reciben de parte de los influencers son tóxicos”. Al mismo tiempo, el estudio también determina que un 24% normaliza ver contenido que sugiere cambiar partes del cuerpo y hacerse cirugías. Esta clase de consejos les generan consecuencias emocionales negativas, ya que un 28% se siente insegura, un 26% no se percibe lo suficientemente bien, un 17% siente que es fea y un 12% considera que está deprimida.

Con respecto a la comunicación con los padres, el 87% habla de los consejos de belleza que ve en las redes y solo un 35% se siente “muy cómoda al hacerlo”.

Herramientas disponibles

Dove creó el “Proyecto para la Autoestima” para que las nuevas generaciones crezcan libres de estereotipos de belleza. La iniciativa presenta una guía de cuatro pasos desarrollada con la doctora Phillippa Diedrichs, experta destacada en autoestima, sobre cómo madres y padres pueden abordar con sus hijos la problemática derivada de los consejos de belleza tóxicos.

El primer paso aconseja prepararse, familiarizándose con las redes y con el tipo de contenido que allí se vuelca. El segundo es conversar con los hijos y debatir sobre lo que se consume en las redes sociales. El tercer paso es desintoxicar las redes: detectar juntos las cuentas que hacen daño, dejar de seguirlas u ocultarlas, y armar un feed con contenido positivo. El último paso sugerido es repetir estas acciones a lo largo del tiempo y compartir con otros referentes esta problemática.