Un mes de campaña, el último antes de la definición de la primera vuelta. En este periodo clave, en base a los datos de la empresa Meta, dueña de Facebook e Instagram, el Frente Amplio —la suma de todos sus sectores— fue el que más gastó en estas redes sociales: $ 5.831.954 (unos US$ 140.000).

La mayor inversión dentro del Frente fue destinada a los avisos de la cuenta “Yamandú Orsi Presidente”, con $ 1.443.188 (casi US$ 35.000) en 28 avisos. Luego vienen el MPP con $ 610.322, Vertiente con $ 600.416 y Convocatoria Seregnista Progresistas con $ 583.094 —los tres últimos, con un gasto en el entorno de los US$ 14.000.

El Partido Nacional no estuvo lejos de esa misma inversión, con $ 5.274.337 (unos US$ 127.000) con un gasto bastante repartido. Se destaca el realizado por Javier García, con $ 873.571 (unos US$ 21.000) y el Espacio 40 —su sector— que figura aparte con $ 792.470 (unos US$ 19.000). El candidato presidencial, Álvaro Delgado, destinó a este rubro $ 501.123 (US$ 12.000), y luego aparece Juan Sartori, con $ 423.941 (unos US$ 10.200).

El Partido Colorado va tercero en gasto en campañas en Meta, con $ 3.063.709 (unos US$ 73.500) en los últimos 30 días, pero cerca de la mitad la acapara la cuenta “Andrés Ojeda Presidente”, con $ 1.117.755 (unos US$ 27.000) en 55 avisos. Le siguen, con bastante menos inversión, “Blancos con Ojeda” ($ 476.175) y Robert Silva ($ 475.519). Pedro Bordaberry destinó $ 272.846 (unos US$ 6.500). El resto de los que pautaron en Facebook e Instagram dentro del Partido Colorado gastaron en este último mes menos de $ 170.000 (unos US$ 4.000).

El gasto de Cabildo Abierto ($ 569.060) y del Partido Independiente ($ 378.537) es sensiblemente menor.

Los datos de Meta permiten también analizar un lapso de 90 días. En función de esto, desde mediados de julio —cuando se retomó la campaña electoral muy lentamente— hasta ahora, se observa que el “ranking” de partidos se mantuvo similar: primero el FA, luego el PN muy cerca, más atrás el PC, y luego Cabildo, el PI y el resto.

A su vez, es notorio que la mayor parte del gasto en este rubro se concentró el último mes de campaña.

Si se mira lo gastado en publicitar a presidenciables (no a sectores o listas), Orsi lidera el podio, le sigue de cerca Ojeda y bastante más atrás, Delgado.

Orsi ha invertido hasta US$ 4.500 por aviso, alcanzando así a un millón de personas.

La estrategia de Ojeda, en cambio, ha sido pautar menos dinero —a veces menos de US$ 100— pero en mayor cantidad de avisos.

Último tirón

El candidato colorado hizo una erogación especialmente importante en esta última semana de campaña. La cuenta “Andrés Ojeda Presidente” pautó en los últimos siete días $ 1.000.976 (unos US$ 24.119).

Esto sin contar lo invertido por la cuenta “Blancos con Ojeda”, cuya cara visible es la exfiscal Gabriela Fossati, y que en la última semana volcó a Facebook $ 586.236 (US$ 14.116).

En el Partido Nacional, en tanto, el mayor gasto en este rubro durante la última semana lo viene haciendo el senador Juan Sartori, candidato a renovar la banca. Sartori invirtió $ 567.858 (unos US$ 13.683). Le sigue la publicidad que pagó el candidato presidencial, Álvaro Delgado, que en los pasados siete días destinó $ 376.095 (US$ 9.062) a pautar en esta red social.

Por el Frente Amplio, el mayor esfuerzo económico de este tramo final en Meta lo protagoniza Convocatoria Seregnista Progresistas, con $ 592.518 (US$ 14.277), seguido de la cuenta “Yamandú Orsi Presidente”, que gastó en los últimos siete días $ 555.618 (US$ 13.388) en publicitar sus contenidos.