Lees: el caso Romina Celeste, la estrategia y el “arquitecto” de la campaña de Orsi

El experiodista de Subrayado que durante la campaña electoral se encargó de ser el principal asesor en comunicación de Yamandú Orsi, Martín Lees, se refirió este martes a la estrategia llevada adelante por el comando más cercano al presidente electo el pasado domingo. 

Lees, que es amigo personal de Orsi y asumió ese rol por pedido expreso del entonces candidato cuando surgió la denuncia de Romina Celeste (posteriormente comprabada falsa), destacó el rol “visionario” que tuvo el exintendente de Canelones Marcos Carámbula hace “20 años”, por darle su confianza y potenciar a Orsi como dirigente político.

El ahora presidente electo fue secretario general de la Intendencia de Canelones durante las dos gestiones de Carámbula (2005-2015).

“Cuando aparece el episodio de Romina Celeste. Yamandú me llama. Me pide que le dé una mano. A mí me parecía que ese era el momento. Capaz que si llegaba ahora también era legítimo, pero ese fue un momento crucial”, relató Lees sobre su decisión de retirarse definitivamente de Canal 10 y asumir el rol de asesor de Orsi.

“Tras la denuncia y en el proceso descubrí el verdadero temple de un piloto de tormentas. Atravesar esa situación no fue para nada sencillo y les puedo asegurar que lo hizo con entereza. Dejó que los que estábamos alrededor siguiéramos trabajando para llegar a la verdad. Era una infamia absoluta y los que lo conocemos [a Orsi] estábamos convencidos de que era un invento absoluto, una patraña que había que desarticular”, comentó el comunicador sobre lo ocurrido antes de las elecciones internas.

“Era blanco o negro y había que llegar al fondo del asunto. Por suerte se trabajó muy bien. No tengo pruebas, pero tampoco dudas de que lo que se pudo investigar sobre el episodio de fondo provocó posteriormente lo que todos vimos: las disculpas y el mea culpa que hicieron [Romina Celeste y Paula Díaz, las denuniciantes]. El asumir la responsabilidad de lo que hicieron y que Yamandú no tenía nada que ver”, reflexionó Lees entrevistado en Desayunos informales. 

Campaña electoral

Sobre la estrategia de campaña, el asesor manifestó que no hubo “una agencia de publicidad” contratada, pero sí se trabajó con profesionales en cada una de las áreas.

“Hubo aporte de gente muy valiosa, todos comandados por Camilo Cejas, que fue el ‘arquitecto’ de toda la estructura que se armó en torno a la candidatura de Yamandú. De todas formas, el punto de partida fue un documento que sintetizaba lo trabajado en 'el Frente Amplio te escucha’”, comentó Lees.

Según explicó, el “común denominador” de los planteos que surgían de ese documento era que el FA “se había alejado de la gente y que lo fagocitó el gobierno”.

“El camino estaba balizado. Había que volver a la gente, a la participación, a la movilización del FA para recuperar los niveles de votación. El mandato era llegar a la gente. ¿Cómo llegamos? Una posibilidad por supuesto son los medios de comunicación, que no se pueden subestimar. Pero había un paso anterior, que era llegar a la gente, hacerlos participes del proceso y del proyecto. Eso fue lo que se hizo”, dijo Lees.

En esta línea, destacó que en la estrategia llevada adelante por el comando de Orsi se les dio importancia a los medios locales del interior del país.

“Lo que se hizo fue llegar al interior. Establecer contacto con las organizaciones sociales y además con los colegas. Hicimos decenas de conferencias de prensa, hasta radios comunitarias tuvieron la oportunidad de recibir a Yamandú. Eran medios que llegaban a donde queríamos llegar”, contó Lees, que valoró que esa estrategia “funcionó”.

Según consideró, la primera vez que constataron que la estrategia funcionaba “fue a partir del triunfo claro” de Orsi en las internas.    

Sobre las críticas por haber escondido a Orsi, al negarse a dar entrevistas a varios medios de prensa, Lees respondió: “No solo no lo escondimos, sino que se mostró por todo el país. Le hicieron todas las entrevistas que le quisieron hacer y fue a todos los medios del interior”.

“Nosotros muchas veces pensamos que todo pasa por el centralismo montevideano”, cuestionó Lees, con respecto al rol de la prensa, en particular de los medios más masivos.  

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