La publicidad en prensa que pautó el Ministerio de Turismo para la temporada 2019-2020

Las compras de pautas publicitarias por parte del Ministerio de Turismo durante la gestión de Germán Cardoso no solo le costaron al actual diputado su puesto como ministro, sino que además provocaron la creación de una comisión investigadora en la Cámara de Diputados para investigar los gastos en esos rubros desde el año 2010.

En agosto de este año Montevideo Portal informó que Cardoso aprobó un gasto por $ 7.990.887 para prensa escrita en diciembre de 2020 para la campaña promocional y su plan de medios a implementar para la temporada 2020-2021.

Por su parte, el 2 de diciembre de 2019 la exministra de Turismo Liliam Kechichian firmó una resolución de similares características, para pautar en publicaciones periodísticas en papel con el objetivo de atender “la campaña promocional y su plan de medios para la temporada 2019-2020” por $ 6.946.704.  

De acuerdo al expediente 2019-9-1-0001921, los medios contratados fueron: Caras y Caretas, Organización de la Prensa del Interior (OPI), Crónicas, El Observador, La Diaria, La República, Voces, El País, Brecha y Galería-Búsqueda.

“Que Mediaedge.Cia (Young & Rubicam), agencia de publicidad contratada por este ministerio, recomendó la contratación de dichos espacios. Que se autorizará la referida pauta publicitaria, fundada en el informe de la agencia de publicidad”, señala textualmente la resolución firmada por la actual senadora.

En esta línea, se autorizó la pauta publicitaria para Brecha por un monto de $ 245.098 mil (impuestos incluidos), a ejecutarse $ 163.399 en 2019 y $ 81.699 en 2020.

Caras y Caretas, por su parte, obtuvo a cambio de publicidad un monto de $ 480.316 (impuestos incluidos), “con una ejecución prevista de $ 320.211 para el ejercicio 2019” y $ 160.105 en 2020.  

La publicidad en el semanario Crónicas fue por un monto de $ 209.352 (impuestos incluidos), a ejecutar $ 139.568 en 2019 y en 2020 $ 69.784.

En El Observador el Ministerio de Turismo contrató por un monto de $ 1.647.000 (impuestos incluidos), a dividirse su ejecución en $ 878.400 en 2019 y en $ 768.600 en 2020. En el caso del diario El Observador, las contrataciones que figuran también se dividen en dos razones sociales diferentes: Dolsur SA y Microcosmos SA.

Según el documento, el diario El País fue contratado por el mismo importe que el diario El Observador: $ 1.647.000 (impuestos incluidos). Para ese medio escrito la ejecución del monto se dividió en $ 1.098.000 para la campaña 2019 y en $ 549.000 para el ejercicio 2020.

En el caso de Búsqueda-Galería, el montó asignado por el Ministerio de Turismo en la anterior gestión fue para la temporada 2019-2020 por $ 521.477 (impuestos incluidos), a dividirse la ejecución en $ 347.651 para 2019 y $ 173.826 para 2020.

Por su parte, la publicidad en La Diaria contratada en diciembre de 2019 fue por $ 645.380 ($ 430.253 en 2019 y $ 215.127 en 2019), mientras que en La República fue por un monto de $ 525.027 ($350.018 en 2019 y $ 175.009 en 2020), también en ambos casos dividiéndose los importes por año y con impuestos incluidos, según consta en el expediente.

La publicidad en el semanario Voces fue contratada por $ 164.700 (impuestos incluidos), para ejecutarse $ 109.800 en 2019 y $ 54.900 en 2020.

A su vez, la Organización de la Prensa del Interior obtuvo un monto por $ 861.404 (impuestos incluidos), a ejecutarse $ 574.269 en 2019 y $ 287.135 en 2020.

Cara a cara

En el caso de la resolución firmada por Cardoso en diciembre de 2020 para la temporada 2020-2021 se dividió de la siguiente manera: Brecha por $ 329.400; en Búsqueda por $ 507.764; en Caras y Caretas por $ 433.686; en Crónicas por $ 425.780; en El Observador por $ 1.342.000; en El País por $ 2.177.708; en La Diaria por $ 183.000; en La Mañana por $ 376.065; en La República por $ 983.284; en Revista Caras por $ 488.000; en Revista Gente por $ 488.000; en Voces por $ 256.200.

Mientras tanto, el resumen de las contrataciones realizadas bajo la gestión de la ministra Kechichian se resumen así: Brecha por $ 245.000; Búsqueda por $ 521.427; Caras y Caretas por $ 480.316; Crónicas por $ 209.352; El Observador por $ 1.647.000; El País por $ 1.647.000; La Diaria por $ 645.380; La República por $ 525.027; Voces por $ 164.700; OPI por $ 861.404.