“Campaña de Ojeda es de manual, del estilo mexicano y centroamericano”, dice especialista

En una campaña electoral marcada por la necesidad de renovación de liderazgos, y en la que los principales candidatos a ser presidentes de la República (Álvaro Delgado y Yamandú Orsi) no han logrado posicionarse como los excluyentes referentes de sus partidos políticos, el desempeño del colorado Andrés Ojeda y su equipo parece ser la estrategia mejor planificada y más disruptiva.

La campaña del candidato del Partido Colorado puede dividirse por partes y etapas. Primero, de cara a las internas, el abogado penalista se presentó para competir sin usar la palabra “presidente”.

Una vez que ganó las elecciones internas, y de atrás, comenzó a utilizar el eslogan “nuevo presidente”. Paso a paso, Ojeda fue modificando su narrativa discursiva.

Hace unas semanas, el candidato se posicionaba como “muy coalicionista”, para posteriormente confrontar más duramente a Delgado y más recientemente de forma directa a Orsi.

Para el consultor en comunicación política Federico Irazabal, que hace tres años está instalado en México y ha asesorado en campañas de diferentes países (México, República Dominicana, Colombia, Guatemala y Uruguay), “la campaña de Ojeda es de manual, del estilo mexicano y centroamericano”.

“Es un poco inédita para Uruguay y sorprende un poco, pero tiene esas características. Por el estilo. Tiene un timing, con una presentación muy fuerte y ruidosa del candidato para un posicionamiento previo. En la segunda etapa se trabajaron las propuestas y ahora se está pidiendo el voto. Creo que Ojeda está haciendo una muy buena campaña en ese sentido, al contrario de lo que está haciendo Delgado, que ha tenido una campaña desordenada y caótica”, valoró Irazabal, quien asiduamente forma parte de la mesa de análisis política de En perspectiva.

Sobre la campaña del candidato del Partido Nacional, el sociólogo cuestionó que a “15 días de la elección empiecen a divulgarse videos en los que se presenta al candidato”.

“He visto errores gruesos en campaña, pero hacerle decir a un candidato que no es un buen candidato casi que lo supera todo”, opinó el asesor político sobre los últimos spots de Delgado.

He visto errores gruesos en campaña, pero hacerle decir a un candidato que no es un buen candidato, casi que lo supera todo.

— Federico Irazabal (@fede_irazabal) October 14, 2024

“En tanto, la campaña de Ojeda tiene un estilo fuerte en materia de presencia en medios, en el uso de la imagen del candidato, y eso es bastante distinto a lo que estamos acostumbrados en Uruguay. Eso es lo atípico. Es una campaña que además de representar lo nuevo lo hace de manera moderna, con sus errores y cosas que pueden gustar o no. Pero esos videos en el gimnasio en los que se privilegia mucho la estética y la fotografía son muy característicos de campañas de esta zona. Ojeda está apuntando a todos los segmentos, pero muy especialmente a los jóvenes y a los menos metidos en política, que son a esta altura los que están más indecisos”, dijo Irazabal a Montevideo Portal.

Según se informó, Ojeda está trabajando en la comunicación de su candidatura con Aleix Sanmartín, uno de los principales discípulos de Durán Barba (fue su profesor en la George Washington University en Washington).