Referentes de la publicidad y la comunicación en nuestro país se reunieron el pasado jueves 1 de diciembre, para celebrar la décima edición de los IAB MIXX Awards. El certamen que premia a la mejor creatividad, innovación y disrupción de la publicidad digital en Uruguay.

El gerente de Estrategia de Marca & Digital del Banco de Crédito del Perú (CBP), Christian Borja, fue el invitado especial de la noche. Durante la premiación, Borja presentó el caso de 5to Piso, una serie web formato sitcom sobre educación financiera que fue la ganadora del GRAN MIXX 2022 organizado por IAB Perú.

El jurado compuesto por nueve líderes de la industria a nivel nacional e internacional evaluó un total de 115 piezas que se presentaron en las categorías Social Media, Mobile, Vital, Uso de datos, Influencers Marketing, Eficacia, Contenido y Entretenimiento, Trabajos para el Exterior, Tecnología en Marketing, Campañas Online, Conversation e Innovación en Medios.

WILD FI: la gran ganadora de la noche

Por segundo año consecutivo, el máximo galardón del festival fue entregado a WILD FI, dirigida por Germán y Felipe Pelzel, que se llevó el reconocimiento como Agencia del Año.

El premio a la “Idea del Año” fue otorgado a la campaña Desde el lugar del otro de Techo, que a su vez, recibió el premio de Anunciante del Año. La pieza fue realizada por la agencia WILD FI y Vertical, que obtuvo el galardón a Productora del Año.

La campaña buscó comunicar la considerable baja de donantes y voluntarios que estaban sufriendo a raíz de la crisis, y fueron a pedir ayuda dónde está la comunidad más grande de todas: Twitch. Para mostrar la dura realidad que muchos uruguayos viven, invitaron a los streamers más importantes del país a que por primera vez, no transmitieran desde sus habitaciones y lo hicieran desde las casas de las personas que tienen graves problemas habitacionales. De esta manera su audiencia podía colaborar monetariamente con la causa. En 6 horas de Streaming generaron: +760.000 personas alcanzadas, 3 veces más que el año anterior, +4.000.000 de impresiones, 80% más clicks al sitio del proyecto y 87% más de donantes de lo proyectado.

Además, fueron premiados en diferentes categorías los trabajos de las agencias From, VMLY&R, Wunderman Thompson Montevideo, Innvented, Ogilvy, PIMOD, IPG Media Brands y Havas Gurisa.

La presidenta del jurado, Josefina Casellas, executive Creative Director SS LATAM en R/GA Buenos Aires, celebró que al momento de la votación “fue enormemente constructivo y nutritivo el debate que se buscó pieza por pieza, categoría por categoría, y ver, a medida que fue pasando la jornada, cómo algunas ideas se iban destacando sobre otras“.

Gracias a un trabajo colaborativo entre Magma Futura e IAB Uruguay, WILD FI recibió un NFT especialmente diseñado para el festival que además desbloquea el beneficio de acceder al espacio inmersivo de Magma Futura para una jornada o evento que podrá realizar allí la agencia ganadora.

Listado de ganadores por categoría IAB MIXX 2022

- Categoría “Social Media”

Mención: “0,0 Violencia” - Agencia: Havas Gurisa - Productora: Gurisa - Anunciante: FNC.

Bronce: “Humilde y del carajo” -  Agencia: Ogilvy Uruguay - Productora: Enano Maldito - Anunciante: Fábricas Nacionales de Cerveza.

Bronce: “Noticias que no pueden esperar” -  Agencia: Wunderman Thompson Montevideo - Productora: Apa! Films - Anunciante: Fupier.

Plata: “Partido contra el cáncer” -  Agencia: From - Productora: IESA - Anunciante: Fundación Pérez Scremini.

Plata: “BEEFBOARD” - Agencia: Innvented - Productora: Innvented - Anunciante: Burger King.

Plata: “Orgullosos solo de lo que nos sentimos orgullosos” - Agencia: Wunderman Thompson Montevideo - Productora: Wunderman Thompson Montevideo - Anunciante: Danubio.

Oro: “Desde el lugar del otro” - Agencia: WILD FI - Productora: Vertical - Anunciante: Techo.

- Categoría “Mobile”

Mención: “#SinDistorsiónDigital” - Agencia: WILD FI - Productora: WILD FI - Anunciante: DOVE (UNILEVER).

Bronce: “YARIS GR Augmented Experience” - Agencia: Innvented - Productora: Innvented - Anunciante: Ayax - Toyota Uruguay.

- Categoría “Viral”

Bronce: “Humilde y del carajo” - Agencia: Ogilvy Uruguay - Productora: Enano Maldito - Anunciante: Fábricas Nacionales de Cerveza.

Plata: “En nombre de la ausencia” - Agencia: From - Productora: Grupo Punto - Anunciante: Fundación Gonzalo Rodríguez.

Plata: “Desde el lugar del otro” - Agencia: WILD FI - Productora: Vertical - Anunciante: Techo.

Plata: “Partido contra el cáncer” -  Agencia: From - Productora: IESA - Anunciante: Fundación Pérez Scremini.

Plata: “Orgullosos solo de lo que nos sentimos orgullosos” -  Agencia: Wunderman Thompson Montevideo - Productora: Apa! Films - Anunciante: Danubio FC.

Oro: “BEEFBOARD” - Agencia: Innvented - Productora: Innvented - Anunciante: Burger King.

- Categoría “Influencer Marketing”

Mención: “FNC 8M” -  Agencia: WILD FI - Productora: Nodo - Anunciante: FNC.

Mención: “Corresponsales” - Agencia: VMLY&R Montevideo - Productora: VMLY&R Montevideo - Anunciante: Arcor.

Bronce: “Llega un Julio diferente” -  Agencia: PIMOD - Productora: Mr.Anderson - Anunciante: LEKKER.

Bronce: “#SinDistorsiónDigital” - Agencia: WILD FI - Productora: WILD FI - Anunciante: DOVE (UNILEVER).

Plata: “Atendida por sus propios dueños” - Agencia: Wunderman Thompson Montevideo - Productora: Wunderman Thompson Montevideo - Anunciante: Danubio FC.

Plata: “Convertite en Leyenda” - Agencia: PIMOD - Productora: PIMOD - Anunciante: SONY.

Oro: “Desde el lugar del otro” - Agencia: WILD FI - Productora: Vertical - Anunciante: Techo.

- Categoría “Eficacia”

Bronce: “SAMSUNG Sit-Commerce” - Agencia: WILD FI - Productora: WILD FI / Vertical - Anunciante: SAMSUNG.

Bronce: Flor de Semana OCA - Agencia: WILD FI - Productora: WILD FI - Apa! Films - Anunciante: OCA.

Bronce: “Reparemos el daño” - Agencia: IPG Mediabrands SA - Productora: Media Brands Content Studio - Anunciante: Dove.

Bronce: “Itaú Week” - Agencia: WILD FI - Productora: WILD FI - Anunciante: Itaú

Plata: “Partido contra el cáncer” - Agencia: From - Productora: IESA - Anunciante: Fundación Pérez Scremini.

Plata: “No son tan evidentes” - Agencia: VMLY&R Montevideo - Productora: VMLY&R Montevideo - Anunciante: Santander.

Oro: “Desde el lugar del otro” - Agencia: WILD FI - Productora: Vertical - Anunciante: Techo.

- Categoría “Contenido y entretenimiento”

Mención: “Cretaverse” - Agencia: From - Productora: Waglit - Anunciante: Hyundai.

Mención: “FNC 8M” - Agencia: WILD FI - Productora: Nodo - Anunciante: FNC.

Bronce: “Noticias que no pueden esperar” - Agencia: Wunderman Thompson Montevideo - Productora: Apa! Films - Anunciante: Fupier.

Plata: “Vacaciones de Novela” - Agencia: VMLY&R Montevideo - Productora: VMLY&R Montevideo - Anunciante: Ministerio de Turismo.

Plata: “Desde el lugar del otro” - Agencia: WILD FI - Productora: Vertical - Anunciante: Techo.

Oro: “Partido contra el cáncer” - Agencia: From - Productora: IESA - Anunciante: Fundación Pérez Scremini.

- Categoría “Tecnología en Marketing”

Mención: “ARIS GR AUGMENTED EXPERIENCE” - Agencia: Innvented - Productora: Innvented - Anunciante: Ayax - Toyota Uruguay.

Mención: “Talking Kona” - Agencia: From - Productora: Grupo Punto - Anunciante: Hyundai.

Bronce: “NFT Hacker Stacker” - Agencia: Innvented - Productora: Innvented - Anunciante: Burger King.

Plata: “La decisión perfecta” - Agencia: Innvented - Productora: Innvented - Anunciante: Ayax - Toyota Uruguay.

- Categoría “Conversation”

Mención: “FNC 8M” - Agencia: WILD FI - Productora: Nodo - Anunciante: FNC

Mención: “0,0 Violencia” - Agencia: Havas Gurisa - Productora: Gurisa - Anunciante: FNC.

Bronce: “Lautarito” - Agencia: VMLY&R Montevideo - Productora: VMLY&R Montevideo - Anunciante: Bimbo.

Bronce: “Desde el lugar del otro” - Agencia: WILD FI - Productora: Vertical - Anunciante: Techo.

Plata: “Orgullosos solo de lo que nos sentimos orgullosos” -  Agencia: Wunderman Thompson Montevideo - Productora: Apa! Films - Anunciante: Danubio FC.

- Categoría “Innovación en medios”

Mención: “Cretaverse” - Agencia: From - Productora: Waglit - Anunciante: Hyundai.

Bronce: “Mejores amigos” - Agencia: VMLY&R Montevideo - Productora: VMLY&R Montevideo - Anunciante: Multi Ahorro Hogar.

Plata: “Partido contra el cáncer” - Agencia: From - Productora: IESA - Anunciante: Fundación Pérez Scremini.

- Categoría “Trabajos en el exterior”

Bronce: “Expertos en Apocalipsis” - Agencia: WILD FI - Productora: WILD FI - Anunciante: AMC NETWORKS LATIN AMERICA.

Bronce: “Buenas Noticias” - Agencia: WILD FI - Productora: WILD FI - Anunciante: Unicef Chile.

- Categoría “Uso de datos”

Mención: “La decisión perfecta” - Agencia: Innvented - Productora: Innvented - Anunciante: Ayax - Toyota Uruguay.

Plata: “Mejores amigos” - Agencia: VMLY&R Montevideo - Productora: VMLY&R Montevideo - Anunciante: Multi Ahorro Hogar.

- Categoría “Campaña online”

Bronce: “No son tan evidentes” - Agencia: VMLY&R Montevideo - Productora: VMLY&R Montevideo - Anunciante: Santander.

- Categoría “Idea del año”

“Desde el lugar del otro” - Agencia: WILD FI - Productora: Vertical - Anunciante: Techo.

Anunciante del año: Techo.

Productora del año: Vertical.

Agencia del año: WILD FI.