El nuevo boom de la aplicación que no escapa a nadie, ya no es tendencia por cambiarnos la edad, sino por cambiarnos el género, algo que a efectos de la app es un juego pero que en la industria representan ciertas brechas y desigualdades que se buscan resolver.

Sobre esta tendencia, Matías Cervieri, Director de Estrategia de WILD Fi agrega: "Detectamos el Insight de que una vez más se estaba generando conversación en torno a esta aplicación pero en este caso a través del género. Aprovechamos que la temática estaba circulando en redes y nos pareció una gran oportunidad para dar un mensaje relevante y reflexivo acerca de la realidad de las mujeres en nuestro sector".

Por eso, en conjunto con el Observatorio de Género, el equipo creativo buscó visibilizar los datos del último festival nacional con la premisa de "Que el filtro no sea el género".

Magdalena Miller, Presidenta del Círculo Uruguayo de la Publicidad e integrante de la Comisión Observatorio de Género explicó el porqué de esta campaña: "Desde el Observatorio trabajamos para tener una industria con mayor igualdad y construir una publicidad consciente con mensajes responsables. Esta idea funcionaba perfecto para representar los datos de las fichas del Desachate 2020. Es muy valioso también el hecho de que muchos profesionales de la industria se sumaron con sus fotos para reflejar estos datos y visibilizar el problema con el fin de trabajar en una solución."

Los datos trabajados en la campaña fueron los relevados en las fichas de #Desachate2020 y muestran distintas realidades según el área:

PRESENCIA DE MUJERES

En el 93% de las fichas aparece alguna mujer.
El año pasado: 79,5%
Pero en el 22% hay una sola mujer mencionada.
Las fichas tienen al menos 8 cargos para completar.
Total de fichas: 262

RESPONSABLES

Este es el campo donde debe completarse el nombre de la persona responsable en el anunciante.
45,2% son mujeres.
54,8% son hombres.
2019: 50%-50%
Son 33 mujeres y 40 hombres.
Las mujeres aparecen 92 veces mientras que los hombres, 160 veces.

DIRECCIÓN GENERAL CREATIVA

16% a cargo de mujeres.
84% a cargo de hombres.
2019: 0%-100%
Son 5 mujeres y 27 hombres.
Las mujeres aparecen 12 veces mientras que los hombres, 363 veces.

DIRECCIÓN CREATIVA
20,4% a cargo de mujeres.
79,6% a cargo de hombres.
2019: 12,5%-87,5%
Son 10 mujeres y 39 hombres.
Las mujeres aparecen 39 veces mientras que los hombres, 272 veces.

EQUIPOS CREATIVOS

28% de quienes los integran son mujeres.
72% de quienes los integran son hombres.
2019: 27,7%-72,73%
Son 35 mujeres y 88 hombres.
Las mujeres aparecen 138 veces mientras que los hombres, 524 veces.

DIRECCIÓN DE CUENTAS

59% a cargo de mujeres.
41% a cargo de hombres.
2019: 75%-25% ??
Son 16 hombres y 23 mujeres.
Los hombres aparecen 38 veces mientras que las mujeres, 177 veces.

EJECUTIVXS DE CUENTAS
77,8% son mujeres.
22,2% son hombres.
2019: 72,7%-27,3% ??
Son 10 hombres y 35 mujeres.
Los hombres aparecen 33 veces mientras que las mujeres, 180 veces.

DIRECCIÓN Y FOTOGRAFÍA
16% son mujeres.
84% son hombres.
2019: 0%-100% ??
Son 6 mujeres y 31 hombres.
Las mujeres aparecen 16 veces mientras que los hombres, 117 veces.

OTROS CARGOS
37% están ocupados por mujeres.
63% están ocupados por hombres.
2019: 32,4%-67,6% ??
Son 23 mujeres y 40 hombres.
Las mujeres aparecen 97 veces mientras que los hombres, 160 veces.

TOTAL
32% son mujeres.
68% son hombres.
2019: 29,3%-70,7% ??
Son 135 mujeres y 281 hombres.
Se mencionan 98 personas únicas más que el año pasado.
Las mujeres aparecen 571 veces y los hombres, 1634 veces.

Empezar a ver el problema es empezar a pensar la solución.
La invitación: construir una industria más igualitaria.