Su misión es asegurar que sus clientes siempre tengan los mejores resultados. A través de su portafolio de agencias y su cultura de colaboración, ofrecen todos los servicios y productos en medios y marketing necesarios para invertir de manera más inteligente y hacer crecer los negocios de sus clientes.
En Uruguay, Mediabrands acaba de cumplir 20 años en el mercado. Esta historia comenzó a fines de 2001, cuando Initiative, una de sus principales agencias de medios, empezó a operar en nuestro país. Desde ese momento, fue avanzando en la diversificación de sus servicios, la especialización de su talento y el desarrollo de research y herramientas que respaldaran la toma de decisiones estratégicas y de inversión de sus clientes. Gracias a la confianza y respaldo de sus clientes, el grupo continuó desarrollándose y apostando al desembarco de otras agencias, como UM y BPN a nivel de medios, Reprise, especializada en la generación y producción de contenidos multimedios y compra y performance de medios digitales, y Matterkind, la empresa de inteligencia y activación de publicidad addressable del grupo.
#QUE20AÑOSNOESNADA…
20 años pueden resultar mucho o poco, dependiendo de la perspectiva de quien mire. En palabras de Alejandra Miranda, recientemente promovida como Managing Director de Mediabrands Uruguay, “para los que hemos tenido la posibilidad de ser parte de este desarrollo desde el inicio, es innegable que el camino ha sido intenso, pero el foco siempre el mismo: desafiar sistemáticamente el status quo para entregar a nuestros clientes la mejor contribución de valor, que les permita sumar ventajas competitivas para sus negocios. Queremos que sepan y sientan que somos un verdadero socio estratégico y que no es lo mismo trabajar con nosotros que con otra empresa”.
Innovación y resiliencia
El desarrollo del producto y la innovación continua son factores clave en el accionar de Mediabrands. En Uruguay, la empresa ha marcado hitos clave para el mercado: desde ser la primera agencia especializada en planificación estratégica de medios en instalarse en el país, a la primera en utilizar y recomendar la contratación de ad servers como forma de auditar objetivamente la inversión en medios digitales, cuando éstos empezaban a surgir tímidamente hace más de 10 años.
Con el objetivo de suplir las carencias del mercado en relación a fuentes de información, Mediabrands se ha ocupado de desarrollar herramientas de research y soluciones para acompañar las decisiones a lo largo de todo el proceso de planificación. Disponen de un research propietario basado en un panel online, que permite comprender adecuadamente los intereses y el consumo de medios de las personas. “De esta forma queremos brindar a nuestros clientes las máximas certezas de que todas nuestras recomendaciones y sus decisiones estarán basadas en data del consumidor, tanto si se trata de un camino creativo, como de la inversión a realizar en un medio determinado”, señala Alejandra.
Las estrategias y propuestas seguidas en estas dos décadas por Mediabrands para impulsar el crecimiento de las marcas de sus clientes, los ha llevado a ser premiados, de forma continua, en el Festival of Media Latam (FOMLA), uno de los más reconocidos de la industria. Sin embargo, en palabras de Alejandra Miranda, “los premios son lindos, nos gusta ganar, pero lo que realmente nos mueve es construir relaciones duraderas, basadas en la confianza, la transparencia y el respeto, tanto con nuestros clientes, como con todos nuestros colaboradores (internos y externos)”.
Y añade: “la mayor satisfacción es que los clientes nos sigan eligiendo y que nuestros colaboradores se sientan cómodos trabajando con autonomía, en un lugar donde pueden ser auténticos y se respira pasión colectiva por la innovación”.
En el marco de la celebración del 20° aniversario, Mediabrands llevó a cabo un evento virtual, en el que todo el equipo pudo disfrutar de la inspiración de dos personas que enriquecieron la jornada: Colette Spinetti, directora del Colectivo Trans del Uruguay, y Luciano Varela, integrante de la Selección Uruguaya de básquetbol en silla de ruedas. Ambos invitados compartieron sus historias de vida, cargadas de emoción, resiliencia y superación personal; factores que resultaron de gran motivación y enriquecimiento para todo el equipo.
“El éxito consistente de Mediabrands Uruguay ha sido el resultado de un arduo trabajo que tiene como foco la satisfacción de nuestros clientes, a través de ofrecerles el producto más sofisticado de la industria que se nutre de la inversión en automatización, tecnología e innovación y el desarrollo de un equipo talentoso y apasionado por ofrecer resultados de crecimiento para las marcas. Ahora entrando en una fase de mayor crecimiento, estamos seguros que el liderazgo de Alejandra Miranda llevará a Mediabrands Uruguay a cosechar más frutos". agregó Sergio Kessisian, CEO de Mediabrands para Latinoamérica.
ACERCA DE MEDIABRANDS
IPG Mediabrands es la división de Soluciones de Marketing y Medios de Interpublic Group (NYSE:IPG). Mediabrands gestiona aproximadamente 40 mil millones de dólares de inversión en marketing a nivel global en nombre de sus clientes y ofrece servicios estratégicos y soluciones a través de UM, Initiative y BPN —sus galardonadas agencias de medios— y a través de Reprise, Magna, Orion, Mediabrands Content Studio y el IPG Media Lab —sus innovadoras empresas especializadas en marketing—. Los clientes de Mediabrands incluyen a muchas de las marcas más icónicas y reconocidas mundialmente en un amplio portafolio con diversos sectores de la industria. La empresa cuenta con más de 13.000 expertos en marketing en más de 130 países, representando una completa diversidad humana. Para mayor información, visitalos en su sitio web y asegúrate de seguirlos en Linkedin e Instagram.