H&M presenta su nueva colección Innovation Metaverse Design Story que estará a la venta en su tienda online a partir del 8 de diciembre. La nueva línea busca combinar la artesanía de la alta costura con la fantasía de los guardarropas virtuales.

“La dimensión cada vez más virtual de la moda crea emocionantes oportunidades futuras para H&M, permitiéndonos crear contrapartes virtuales vibrantes, audaces y atrevidas para nuestras colecciones físicas. Además de las infinitas posibilidades creativas, también nos permite proponer una visión de la moda más sostenible e inclusiva a la que puede acceder cualquier persona, en cualquier parte del mundo”, dijo Ann-Sofie Johansson, asesora creativa de H&M.

Buscando inspirarse en “el potencial inmersivo del Metaverso, así como en la belleza táctil del mundo físico”, la colección ready-to-wear invita a la autoexpresión y exploración de la sostenibilidad en tres dimensiones. La primera abarca prendas de moda femenina y masculina y una serie de accesorios diseñados pensando en la circularidad. La segunda ofrece múltiples piezas disponibles como parte de un programa de alquiler en tiendas seleccionadas de H&M. La tercera dimensión es la colección digital, codiseñada y elaborada por H&M y el Instituto de Moda Digital, el taller digital y centro de estudios con sede en Londres.

La colección ready-to-wear

“Las piezas clave de la colección física combinan siluetas llamativas con bordados intrincados y una paleta de colores que rompe con Internet. Para las mujeres, un vestido amarillo neón con cintura corsé y una espectacular falda de tul domina el centro de atención. Para los hombres, una chaqueta bomber extragrande con cuentas negras compensa la sastrería relajada. En accesorios, las sandalias metálicas envolventes para mujer se enroscan hasta el muslo, mientras que las joyas futuristas para hombres y mujeres se inspiran en el metal líquido que parece haber sido rellenado con píxeles” manifiestan desde la empresa.

El styling de “más es más” fue obra de Ibrahim Kamara, asesor creativo de H&M para este proyecto.

Las innovaciones

La circularidad es un objetivo que se puso esta colección. Varias piezas cuentan con fibras de poliéster recicladas hechas completamente de prendas viejas y desechos textiles recolectados en asociación con el programa de recolección de prendas de H&M en las tiendas. Uno de los vestidos ceñidos de la colección se ha confeccionado mediante un proceso de corte de patrones sin desperdicios.

Los materiales innovadores que incluyen REPREVE® Our Ocean™, poliéster reciclado hecho de botellas de plástico con destino al océano, componen un abrigo y una chaqueta de piel sintética. Después de años de desarrollo, las lentejuelas 100 % recicladas hechas de desechos de botellas de plástico adornan dos vestidos, un par de mallas y una combinación de chaqueta y falda.

La colección digital

Cinco filtros de realidad aumentada, accesibles a través de la aplicación H&M, completan la línea Innovation Metaverse Design Story. Diseñados en asociación con el Instituto de Moda Digital, los lentes de moda AR con tecnología de Snapchat permiten la prueba virtual, uniendo a la perfección los mundos físico y digital y capacitando a los clientes para expresarse tanto en la vida real como en línea.

“En el Instituto de Moda Digital estamos entusiasmados de asociarnos con H&M en una colección digital que empuja los límites de la moda tal como la conocemos, rompiendo las restricciones físicas para abrazar la creatividad pura. Estas prendas digitales son para todos los cuerpos, se extienden más allá de las estaciones, más allá del género y más allá de las realidades, y nos ayudan a considerar el planeta”, dicen Leanne Elliott Young y Cattytay, cofundadores del Instituto de Moda Digital.

La experiencia H&M Metaverse

Los clientes que deseen obtener más información sobre la colección podrán sumergirse en una experiencia inmersiva de Metaverse en el sitio de la marca. Este espacio virtual interactivo, disponible a partir del 1 de diciembre, celebra las prendas digitales únicas que se hicieron para la colección y ofrece a los clientes un vistazo al futuro, donde el arte digital amplía las posibilidades expresivas de la moda.