En el Día de la Publicidad, la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (Audap) homenajeó a Milena Guillot, con unas conmovedoras palabras de la presidente Patricia Lussich y un video que se proyectó en el auditorio de Magnolio Sala. 

En esta convocatoria se presentaron los resultados de la 13ª edición del Estudio de la Publicidad, revelando un panorama alentador para el sector. Liderado por Audap y con el apoyo del Bureau Uruguayo de Publicidad Interactiva (IAB) y la Cámara Uruguaya de Agencias de Medios (CUAM), el estudio confirma que la industria publicitaria continúa recuperándose de los desafíos de la pandemia y se encuentra en una fase de crecimiento sostenido.

La presentación, realizada por la Magíster Flavia Rovira del Centro de Investigaciones Económicas (Cinve), contó con una gran asistencia de representantes del sector. Los datos mencionados evidencian un aumento significativo en la generación de empleo, especialmente entre jóvenes y mujeres, consolidando a la publicidad como un motor de desarrollo económico y social.

Algunas cifras destacadas

Crecimiento del empleo: se ha mantenido una tendencia creciente en el período, alcanzando una tasa anualizada de 6% entre 2018 y 2024, demostrando la dinamización del sector.

Atractivo para jóvenes y mujeres: las agencias contratan mayor proporción de personal menor a 25 años (22%) que es mayor a la del sector privado (11%). El 57% del personal de las agencias son mujeres, un porcentaje mayor al promedio de toda la industria publicitaria (41%).

Aumento de la inversión publicitaria: para el cierre de 2024 se proyecta un aumento de 16% medida en dólares, lo que representará 412 millones de dólares.

Crecimiento de la contribución al PIB: la actividad publicitaria aumentó su peso en el Producto Bruto Interno, alcanzando un 0,36 % para fines de 2024, contribuyendo así a la diversificación de la economía uruguaya.

“Estos resultados son un claro indicativo de la vitalidad y el dinamismo de la industria publicitaria en nuestro país”, afirmó Patricia Lussich, presidente de Audap. “La publicidad no solo genera empleo y riqueza, sino que también contribuye a fortalecer las marcas, impulsar la innovación y estimular el consumo, beneficiando así a toda la sociedad”, agregó. 

En relación a cómo está influyendo la Inteligencia Artificial en la industria, Lussich comentó a Montevideo Portal que aún falta por conocer todos los ámbitos en lo que esta herramienta va a cambiar la publicidad. “Te diría que todavía está muy en nacimiento, hay una cantidad de agencias y de socios que ya la están empezando a utilizar, pero es algo demasiado nuevo que todavía necesita de la adaptación y de la exploración de todos los que trabajamos en el rubro”, expresó. 

Sobre cómo nos podemos preparar para estos cambios, Lussich opinó que hay que seguir estando atentos, mantenernos curiosos e informados, ya que la tecnología avanza a pasos agigantados.