Kantar Ibope Media, especialista en medición de audiencias y monitoreo de medios, celebró el encuentro Kimnovation Uruguay congregando a medios, agencias, anunciantes, Cámaras de la Industria y demás players del ecosistema de la comunicación masiva en Uruguay.

El evento sirvió como plataforma para presentar las últimas novedades y tendencias en materia de medición de audiencias y publicidad, en un entorno competitivo y cambiante donde comprender el consumo de medios es crucial.

En este contexto, Kantar Ibope Media destacó que el share de encendido en Uruguay lo sigue ganando la televisión abierta, con el 44%; le sigue la televisión paga, con el 21%; otros contenidos de video/streaming, con el 28% y otros contenidos, con el 7%.

Además, se presentaron otros datos sobre el alcance de la TV en Uruguay, como por ejemplo que tiene un 92% de penetración mensual y un tiempo promedio diario de visionado de cuatro horas y diez minutos. En cuanto a las tendencias para el 2024, se destacó el regreso del contenido clásico (“vuelve al futuro”).

Para continuar con su compromiso con la innovación tecnológica, Kantar Ibope Media, empresa global presente en +80 mercados y con experiencia y conocimiento local desde hace más de 25 años, presentó sus softwares de última generación que se encuentran disponibles en Uruguay.

Las novedades en la medición nacional

Un punto importante del encuentro fue el anuncio de la medición nacional junto a ANAMetrix, que se llevará a cabo en dos etapas.

La primera será a partir del 1° de junio de 2024 y se ofrecerá el potencial alcance nacional de audiencia de todos los programas de TV.

La segunda etapa será durante el segundo semestre de 2024, en la que se implementará la Medición Nacional de TV, con el despliegue de tecnología, integración y armonización de datos de Kantar IBOPE Media y ANAMetrix.

Kantar IBOPE Media es partner estratégico de toda la industria, brindando inteligencia de audiencia y publicitaria, así como también ofreciendo soluciones innovadoras y de vanguardia para ayudar al crecimiento del negocio.