Según el Interactive Advertising Bureau (IAB), en la era digital, los influencers se han convertido en actores prominentes en el ámbito publicitario uruguayo, capturando la atención de miles de seguidores. Ante el avance de los creadores de contenido en nuestro país, IAB Uruguay se preguntó: ¿qué normativa uruguaya regula esta nueva forma de trabajo? Y por ello, elaboró una guía en colaboración con socios de los IAB de Argentina, Chile y Uruguay.

En Uruguay, la actividad de los influencers está sujeta a varias leyes que buscan garantizar la transparencia y proteger tanto a los consumidores como a los creadores de contenido:

Ley de Defensa del Consumidor (17.250): Regula el derecho a la información clara y veraz, prohibiendo la publicidad engañosa.

Ley de Derecho de Autor (9.739 y 17.616/17805): Protege los derechos del autor de creaciones literarias, científicas o artísticas, reconociendo el dominio sobre las producciones de pensamiento, ciencia o arte.

Autorregulación Publicitaria (CONARP): Aunque sus decisiones no son obligatorias, desempeña un papel activo en Uruguay, promoviendo la libre y responsable comunicación comercial.

Contratos: la clave para relaciones transparentes y exitosas

Para IAB, la ausencia de un contrato escrito puede resultar en problemas y reclamos en cualquier relación contractual.  Paola Maeso, abogada de Cikato Lawyers, enfatiza que “la relación entre un influencer y una marca debería quedar plasmada por escrito”. Esto es especialmente crucial cuando las marcas solicitan la creación de contenidos para plataformas propias.

La titularidad de los contenidos generados por influencers puede variar según lo acordado. Además, un influencer puede poseer una Marca Personal registrada, lo que añade un componente adicional a las negociaciones contractuales.

La tecnología permite que se tenga acceso a los contenidos desde diferentes partes del mundo. Sin embargo, “hay que dejar en claro que los contenidos que conlleva la imagen del influencer se publicarán en determinadas redes y plataformas, y a su vez, en un territorio específico”, comenta la Dra. Paola Maeso.

Impuestos y tributos: consideraciones esenciales

La formalización de influencers a través de una empresa o tipo societario facilita la relación con las marcas y permite el cumplimiento de obligaciones tributarias, según indican desde IAB. Diferentes regímenes impositivos, como el Régimen General, Monotributo, Pequeña Empresa, o Cooperativa, deben ser considerados dependiendo de la estructura legal adoptada.

La guía completa, que aborda éste y otros asuntos referidos a la estrategia, medición, plataformas y buenas prácticas en influencer marketing, fue elaborada por una comisión regional integrada por socios de IAB Argentina, Uruguay y Chile.