H&M lanza su última entrega de Innovation Stories, llamada “Innovation Re-Enchanment Story”, que incluye una colección para mujeres y una versión “mini-me” infantil. La primera se inspira en los años sesenta, mientras que la segunda en cartas astrales y criaturas míticas. Ambas comparten el objetivo de enfocarse en los adornos innovadores sostenibles.
La colección para mujeres, según lo indica la marca, se manifiesta en “siluetas clásicas y limpias en tonos preciosos adornados con una decoración reluciente”. Las piezas clave comprenden una serie de minivestidos, con dos estilos de color verde esmeralda y amarillo citrino, elaborados en poliéster reciclado y amplificados con lentejuelas hechas de botellas de plástico PET recicladas, pedrería y cuentas hechas de estantes y cajas de exhibición de plástico reciclado. Por otro lado, un minivestido blanco perla adornado “se crea a partir de una mezcla de lino y viscosa, usando viscosa trazable Livaeco by Birla Cellulose procedente de bosques sostenibles certificados”, afirman desde H&M.
“Con esta colección queríamos centrarnos en el progreso que H&M ha hecho con los adornos de contenido reciclado”, dijo Ann-Sofie Johansson, asesora creativa en H&M. “Siempre es importante adoptar una perspectiva a largo plazo en lo que respecta a la sostenibilidad y, al mismo tiempo, promover el cambio. Aumentar el contenido reciclado de las lentejuelas, cuentas y pedrería al 100% en esta colección representa años de arduo trabajo y colaboración entre varios equipos de H&M, y sabemos que tendrá un gran impacto en futuras colecciones”, agregó Johansson.
“Esta colección celebra la maravilla del mundo natural con looks bellamente adornados diseñados para deleitar. No solo son deslumbrantes desde el punto de vista de la moda, sino que representan un hito en los adornos de fuentes más sostenibles, algo en lo que hemos trabajado duro para mejorar durante los últimos ocho años”, agregó Ella Soccorsi, diseñadora de surtidos de H&M.
La versión “mini-me” de Innovation Re-Enchanment
Esta es la segunda colección independiente de Innovation Stories infantil, la primera se lanzó el año pasado.
En esta ocasión, la serie incluye “delicados vestidos y blusas, conjuntos tejidos y accesorios con adornos de perlas y pedrería hechos 100 % con contenido reciclado”, según indican desde la marca.
Acerca de las historias de innovación de H&M
H&M Innovation Stories se lanzó a principios de 2021 y comprende una serie de colecciones temáticas dedicadas a “promover materiales, tecnologías y procesos de producción más sostenibles”. Los temas anteriores se han dedicado a crear “moda respetuosa” con los animales y alternativas a los materiales derivados de animales, estrategias de diseño circular y telas que recuperan los desechos, y métodos más sostenibles de trabajar con el color.