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Con la premisa de crear dos looks en composé utilizando prendas y accesorios de los locales de Tres Cruces, inspirados en el concepto de vanguardia, para esta nueva edición del Desafío MOOS participan diez duplas exhibiendo sus trabajos por primera vez en pantallas led de última generación.
Este año se inscribieron más de 30 parejas y se ha ampliado el abanico. “Desafío MOOS fue evolucionando. Empezó siendo solo para estudiantes de moda, con puestas en escena en el shopping y pasamos a la era de la generación de contenido y enriqueciéndonos con más perfiles”, explica a Montevideo Portal Ximena Lema, gerenta de marketing de Tres Cruces.
Entre los participantes hay estudiantes de arquitectura, bellas artes, fotografía, escenografía y comunicación. “Esto es lo más rico, ver cómo la moda y la generación de contenidos digitales pueden tener diferentes aristas que se fusionan en MOOS”, agrega Lema.
Duplas que participan en MOOS. Foto: cedida a Montevideo Portal.
A los seleccionados se les pidió que grabaran un video de dos minutos para presentarse. “Nosotros los elegimos por el portafolio, pero también por el potencial de cada identidad y lo que podrían llegar a desarrollar. Buscamos perfiles bien distintos para que sea algo para todo el mundo”. Otro de los requisitos era que se desempeñaran actualmente en la generación de contenidos para redes sociales.
“Queremos dejarles una enseñanza a los participantes a la hora de pensar qué hay que tener en cuenta para producir un contenido. El mix entre lo creativo y despertar el interés para los distintos públicos, así como lo comercial, una fusión de todo esto. La parte de venta no es fácil porque se les pide que se la jueguen, pero no olviden que la mercadería va a tener una vidriera en el shopping y se tiene que vender”, comenta a Montevideo Portal Ximena Lema.
Para el desarrollo del concepto y la selección de prendas, los participantes contaron con el asesoramiento de especialistas en contenidos digitales vinculados al mundo de la moda, como Paula Melgar, Romina Díaz, Tav Lust, Facundo Santo Remedio y Ángela Blones. Además, durante el shooting y el rodaje, un equipo de estilismo y maquillaje acompañó a los jóvenes en la producción de los modelos.
Duplas que participan en MOOS. Foto: cedida a Montevideo Portal.
“El principal desafío es salir de la zona de confort. Cuidar los detalles como qué peinado eligieron, qué maquillaje, complemento. La dupla le cuenta la idea a la persona que asesora y esta le dice si puede rendir. Manejan conceptos audiovisuales y después cuando van a elegir las prendas les indican otras cosas, como no recargar el concepto de las capas, etc. Los acompañan hasta el momento de producción, después ese es un recorrido que hacen solos”, detalla Ximena Lema.
La muestra está disponible desde el viernes 16 de junio y continúa hasta el 25. Las piezas audiovisuales con los diferentes looks se proyectan en pantallas led gigantes, ubicadas en el segundo nivel del shopping, para que el público visitante pueda conocer de primera mano cada propuesta y votar su preferida a través de la web www.trescruces.com.uy/votamoos-2023, participando por un vale obsequio de $10.000. La dupla ganadora por el público recibirá un premio de $40.000 para utilizar en los locales de Tres Cruces.
El segundo premio, que consiste en un vale obsequio de $20.000, será otorgado a la pareja elegida por un jurado especializado, integrado por la productora de moda Rosario San Juan, la actriz Annasofía Facello y la gerenta de marketing de Tres Cruces, Ximena Lema. Para la evaluación tendrán en cuenta elementos como la creatividad, el estilismo, la fotografía y edición, el mix comercial, entre otros.
Duplas que participan en MOOS. Foto: cedida a Montevideo Portal.
Además, se va a estar difundiendo en redes sociales y los propios participantes tienen que compartir todo el proceso en las suyas y enganchar a sus seguidores.
Estos conceptos de versatilidad y vanguardia que definen a MOOS van de la mano de la transformación de la marca Tres Cruces, que cambió desde su logo en 2019 y la propuesta gastronómica, de cines y de espacios de emprendedores. “Con MOOS vamos en esta línea de reposicionar a Tres Cruces como una marca más ligera, que comunica con todo lo que hace y que la gente nota el cambio que ha habido en el shopping que tiene su propia identidad y ya no se lo asocia solo con la terminal”, afirma Ximena Lema.
