Los próximos 200 años dependen de los pasos de ahora. Con esto en mente, Johnnie Walker, marca de whisky de Diageo - líder mundial en la producción de bebidas alcohólicas de primera calidad - decidió dar sus primeros pasos hacia la sustentabilidad dando un nuevo significado a los residuos. La idea es potenciar el reciclaje y dar supervivencia a los residuos con una acción que pretende cuidar el planeta e inspirar a la gente para que también haga su parte.

"La basura es uno de los principales problemas del mundo; sólo Brasil produce 79 millones de toneladas de basura al año y sólo el 3% se recicla. En Uruguay,se recicla tan solo el 5% del total de los residuos que se generan. Solo en Montevideo, los hogares generan por día 1600 toneladas de basura. Creemos que los próximos 200 años dependen de los pasos que demos ahora. Por lo tanto, estamos tomando acciones efectivas y haciendo compromisos globales para el medio ambiente para iniciar los cambios que queremos ver en el mundo", dijo João Victor Guedes dos Santos, Head de Johnnie Walker para Paraguay, Uruguay y Brasil en Diageo.

El "The Beach Walker Project", creado por AlmapBBDO, llevará a un caminante a recorrer 2030 kilómetros recolectando basura a lo largo de la costa de Uruguay hasta Río de Janeiro en Brasil, que serán reutilizados en proyectos de la marca. Este es uno de los primeros pasos de Johnnie Walker para la caminata de los próximos 200 años hacia la sustentabilidad. El contenido se documentará en forma de vídeo, generando una serie de 5 episodios que mostrarán todo el camino de la caminata y traerán invitados especiales para caminar y hablar con el anfitrión del proyecto, Plácido Salles, del canal Livre Partida, un experto en senderismo de larga distancia.

"Son 2030 kilómetros porque para 2030 Johnnie Walker quiere convertirse en una marca más sostenible en todo su recorrido, "del grano a la botella". La iniciativa incluye una serie de compromisos medioambientales que garantizarán: el 100% de la producción de whisky con cero emisiones netas de carbono; el 100% de nuestras destilerías aprovecharán la energía renovable y todos nuestros envases serán reciclables, reutilizables o compostables. Así que hemos elegido este kilometraje para reforzar aún más nuestro compromiso con el planeta", añade el ejecutivo.

La caminata empezó el 15 de junio en Playa Carrasco, en Uruguay, y termina dos meses después, en la Bahía de Guanabara, en Río de Janeiro, la más contaminada desde Brasil. Puedes acompañar la caminata - recibiendo contenidos semanales sobre la gira - en las redes sociales de Johnnie Walker. También se darán a conocer las fechas y los lugares por los que pasará el caminante invitando a la gente a sumarse a esta colecta que pretende limpiar las playas y resignificar la basura.

"Es tremendo poder contar con una marca como Johnnie Walker para llevar a cabo un proyecto tan ambicioso como este. Es el "Keep Walking" puesto en práctica y a favor del planeta", dice Herique Del Lama, director creativo de AlmapBBDO. La recolecta de residuos - plástico, vidrio, colillas, entre otros - en las playas estará dirigida por Sea Shepherd Brasil, una ONG centrada en la conservación marina y la preservación de los océanos. La ONG también organizará grupos de trabajo en los lugares por los que pasará el caminante, generando un compromiso con la comunidad. En Uruguay, el trabajo se realizará en colaboración con Uruguay Recicla. Todos los residuos reciclables recogidos seguirán un proceso de logística inversa, siendo destinados a cooperativas durante el viaje o reutilizados en diversos proyectos de la marca a lo largo del año.

Por otra parte y sumado al lanzamiento de su campaña de sustentabilidad, Johnnie Walker se une a Recólogica Uruguay con acciones basadas en la defensa del medio ambiente y apoyo a una cultura más consciente y amigable con el planeta: una acción promocional en Instagram que nos invita a prácticas de consumo hacia una vida más sustentable. Conocé más en @johhniewalker.uy para obtener tus premios.

Otra novedad de Johnnie Walker que nos invita a cambios de actitud y acciones prácticas para los cambios que deseamos ver en el mundo es una acción promocional que la marca tendrá en los puntos de venta en julio próximo con el sorteo de super premios sustentables. Estén atentos a las redes sociales de la marca dónde se comunicará a la brevedad más información sobre cómo participar.

Si quieres conocer los pasos para iniciar los próximos 200 años, visita el sitio oficial de Johnnie Walker.