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Divino, la empresa líder en retail para el hogar en Uruguay, celebra sus 89 años con una campaña que trasciende lo comercial y se adentra en el arte y la emoción de la vida cotidiana.
Bajo el nombre “Divino: el escenario de tu vida hace 89 años”, la empresa presenta una pieza audiovisual que refleja la historia de una pareja a través del tiempo, acompañada siempre por los productos de Divino, que transforma cada espacio en sus diferentes hogares.
La empresa, 100% nacional, fue evolucionando a lo largo de los años, amueblándose de a poco y con cariño como ocurre con el primer hogar, hasta adentrarse en la casa de todos los uruguayos. “¿Quién no tiene algo de Divino? Nos llena de responsabilidad para poder seguir creciendo y evolucionando cada día y acompañar así a las nuevas generaciones. Comenzamos hace 89 años siendo una empresa de colchones, teniendo la posibilidad de traer lo mejor del exterior y producir localmente. Hoy se pueden encontrar más de 12 rubros diferentes que permiten resolver todo en un solo lugar para equipar los diferentes hogares”, dijo a Montevideo Portal Victoria Dutra, gerenta de Marketing de Divino.
La esencia de todo este recorrido fue capturada en la pieza audiovisual que implicó 12 horas de rodaje y se logró sintetizar en 70 segundos cargados de magia y emoción. A través de la danza contemporánea, los protagonistas viven momentos de amor, desamor, reencuentro y alegría, todo mientras su hogar avanza con ellos.
Desde la compra de su primer colchón hasta la llegada de una hija, la narrativa nos recuerda que, en cada etapa de la vida, Divino está presente, proporcionando el escenario perfecto para cada historia.
“Queríamos hacer algo más que un comercial. Queríamos contar una historia que conectara con las personas, mostrar cómo nuestros productos son parte de esos momentos significativos en la vida de nuestros clientes”, comentó Dutra.
“Este proyecto no solo es un homenaje a nuestros 89 años de historia, sino una celebración de la vida en todas sus facetas, desde las más felices hasta las más desafiantes, donde tenemos el privilegio de acompañar en cada paso del camino. Para nosotros la clave es acompañar las necesidades de nuestros clientes, escucharlos para traerles las tendencias mundiales que den vida a sus espacios, generación tras generación, y poder contemplar una amplia variedad de gustos. Somos una empresa siempre en movimiento”, agregó.
La pieza fue musicalizada por Mat Alba, un joven prodigio argentino que ha capturado la atención de grandes figuras de la música como Fito Páez y Tweety González. Fue reconocido, además, por la revista Rolling Stone como uno de los 10 artistas nuevos que debés conocer.
Mat, que ha sido elogiado por su capacidad de conectar con el público a través de su arte, creó una composición exclusiva para esta campaña, lo que añade una capa adicional de emoción a la narrativa visual. “La música de Mat eleva cada escena, dándole vida y haciendo que el espectador se sienta parte de esta historia. Bastaron unos segundos para enamorarnos de su música, con la emoción a flor de piel. Por algo es una de las revelaciones de la vecina orilla que seguro trascenderá a todo el Río de la Plata”, destacó Dutra.
Foto: cedida a Montevideo Portal
“El proceso de creación de la canción fue como un viaje inmersivo. La inspiración vino al encontrar paralelismos entre la narrativa de la campaña y mis propias experiencias de vida. Ver el resultado final fue espectacular; me puso la piel de gallina”, expresó Mat Alba.
“El Escenario de tu Vida” fue una campaña ideada por la agencia Notable y el equipo de Marketing de Divino, y llevada a la realidad con la producción de Pardelion. Juntos lograron crear una pieza que transmite de manera profunda y emotiva la esencia de lo que significa el propósito de la marca, que es transformar casas en hogares.
“Nuestro objetivo fue no solo crear una campaña publicitaria, sino una narrativa que resonara emocionalmente con el público, haciendo que cada espectador se vea reflejado en esos escenarios cotidianos que construyen nuestras vidas”, afirmó Martín Rumbo, director general creativo de Notable.
La pieza audiovisual, que se puede ver en YouTube, cierra con un toque de cine, presentando créditos finales que rinden homenaje a los protagonistas y todos los productos que formaron parte de este proyecto. Desde los bailarines que interpretan la historia hasta los productos de Divino que acompañan cada momento, todos tienen su lugar en esta obra maestra.
Con “Divino: El Escenario de tu Vida”, la marca no solo celebra un aniversario más, sino que reafirma su compromiso de estar presente en cada rincón de los hogares uruguayos, atravesando junto a sus clientes cada etapa de sus vidas, con productos que no solo decoran, sino que forman parte de sus historias.
