La agencia de publicidad Cámara TBWA fue premiado con un León de plata en el Festival de Cannes Lions 2023. El reconocimiento se dio en la categoría Glass a la pieza AUF Equality Cup (Copa sin género).

La idea que fue reconocida fue preparada en equipo junto con la Asociación Uruguaya de Fútbol y McDonald’s Uruguay, con el propósito de “generar igualdad de género en el fútbol”.

Justamente, la categoría Glass tiene como objetivo “abordar de manera implícita o explicita cuestiones de desigualdad o prejuicio de género, a través de una representación consciente y reflexiva del género en sus mensajes”. Por ello, se busca que las ideas ganadoras “ilustren cómo abordar, destacar o corregir los problemas de representación de género existentes, generando conciencia y promoviendo la igualdad de género tanto en el ámbito de la publicidad como más allá”.

Este año, se inscribieron 162 ideas y solo 21 llegaron a ser finalistas.

Este premio para la AUF Equality Cup se suma a los obtenidos el año pasado en el Ojo de Iberoamérica (Bronce en Sports, Bronce en Sustentable, Idea país de Uruguay) y a las dos grandes campanas (Relaciones Públicas y Desarrollo Sostenible) en la Campana de Oro 2023.

“Es un orgullo inmenso para la agencia este logro. Es una idea que trabajamos mucho en cada arista del proceso que duró dos años y medio, la cual tiene un propósito que nos indica el camino que debemos transitar como comunicadores y el poder de cambio de la comunicación. Quiero felicitar a cada una de las personas que forman parte de la agencia Cámara TBWA, a McDonald´s Uruguay por su compromiso y la AUF por permitirnos compartir este proyecto. Cannes es la frutilla de la torta a un proyecto que nos sigue emocionando”, manifestaron y agradecieron los directores de Cámara TBWA, Marcelo Debernardi y Santiago Cámara.

También habló Paula Espasandín, jefa de Comunicaciones de Arcos Dorados Uruguay. “Arcos Dorados Uruguay es un jugador fundamental de este gran equipo como sponsor oficial de la Copa Uruguay Sin Género, cuya idea está alineada con los valores de inclusión e igualdad de género en los que Arcos Dorados trabaja día a día”.

“Estamos más que felices con este reconocimiento, es un orgullo para nosotros el haber sido parte de la Copa AUF Sin Género, que se alinea con nuestros valores y es hacia donde estamos yendo junto con las diferentes comisiones de género, con el objetivo de aportar nuestro granito de arena a una mejor sociedad en algo que nos interpela tanto como lo es el fútbol en Uruguay. Agradecida a todas las partes involucradas y especialmente al equipo de profesionales de la agencia Cámara/TBWA por desafiarnos para llevar adelante esta idea disruptiva y alcanzar juntos este premio”, dijo Verónica Meeuwes, gerente de Marketing de Arcos Dorados.

“La Copa AUF Sin Género (AUF Equality Cup) nos llena de orgullo y nos pone el horizonte de hacia dónde debemos ir como sociedad y el rol que ocupa el fútbol en nuestro país. Ojalá que otras federaciones del mundo se sumen a la iniciativa, y podamos paso a paso ir hacia el fútbol que todos soñamos, trabajando en conjunto y apoyando más iniciativas como esta”, concluyó Ignacio Alonso, presidente de la Asociación Uruguaya de Fútbol.

La pieza también fue finalista entre 543 ideas en la categoría Sports (Género e inclusión).