Un 28 de junio, pero de 1969, una serie de disturbios ocurridos en el pub “Stonewall Inn” ubicado en el barrio de Greenwich Village en Nueva York, cambiaron la historia.

El pub fue allanado por la policía, mientras que miembros de la comunidad, como respuesta, se manifestaron en contra de las represalias a causa de la injusticia contra personas gay, lesbianas, travestis y transexuales. Luego de tres días de lucha, la policía tuvo que retroceder.

Un año después, aproximadamente diez mil personas se congregaron frente a las puertas del Stonewall en la calle Christopher, marchando espontáneamente por la Quinta Avenida hasta el Central Park. Nacía la primera Marcha del Orgullo lésbico, gay, travesti, y transexual de la historia. A partir de ahí y a más de 50 años del acontecimiento, todos los años se conmemora el inicio del movimiento LGBTQ+ y las primeras muestras de lucha del colectivo en Estados Unidos y en el mundo.

Desde ese momento, la historia cambió a nivel mundial y las marchas repletas de colores, pancartas y militancia se convirtieron en una insignia que se repite todos los años. A esta celebración, se suman partners, asociaciones, organizaciones y marcas de todo el mundo que demuestran su compromiso y apoyo a la comunidad.

La familia elegida

Absolut Vodka hace más de 40 años busca “construir su pilar y fomentar el apoyo y reconocimiento de las identidades no binarias”. Por ello, en su último proyecto creó una campaña global llamada “La familia que elegís”, basado en un estudio que realizó en países de Europa y Estados Unidos. Este concluyó con que 1 de cada 2 personas experimentaron rechazo de sus propias familias al confesar que se sienten parte de la comunidad queer.

Con una comunicación pluricanal, el mensaje quiere transmitir la contención que genera la comunidad para sí misma y busca valorizar a aquellas personas que juegan un papel vital en la identidad y el crecimiento del mundo queer.

La campaña destaca a las “familias elegidas”, refiriéndose al círculo que construye la comunidad como refugio, transformando la noción de una unidad familiar “tradicional”.

Asímismo, tiene como meta fomentar la valorización y comprensión de los espacios seguros para que las personas LGBTQ+ “puedan afianzar el sentimiento de orgullo”.

“El significado de comunidad cobra sentido cuando las personas LGBTQ+ crean un respaldo de contención, amor y apoyo para quienes trabajan en la construcción de su identidad. Así, Absolut Vodka busca afirmar que no hay nada más importante que la familia, esas personas con las que se generan los mejores recuerdos y remarca que lo más especial es poder elegirlos. Los bares, clubs y fiestas son algunos de los lugares donde logran reunirse y afianzarse para estar juntos”, afirman desde la marca.

Si bien la marcha del orgullo o Pride Day se festeja en todo el mundo el 28 de junio, en Uruguay se celebra la Marcha de la Diversidad a nivel nacional durante setiembre, mes en que se gestaron las primeras organizaciones LGBTQ+ en el país.