En la recta final hacia el balotaje, los partidos políticos apostaron a sus últimos anuncios publicitarios para ganar votos. Patricia Lussich, publicista, docente de Planificación Estratégica y directora de Lussich Advertising, dijo que en esta área “no hay ninguna novedad bajo el sol”, en una entrevista con En Perspectiva.

“Está todo muy predecible”, dijo la especialista sobre las publicidades tanto del Frente Amplio como de la Coalición Republicana. Sin embargo, según su análisis, “en el Frente intentan a veces poner algo más emotivo” y “vinculado a las tradiciones” del partido.

“Si les sacamos el audio y vemos solo las imágenes, son muy similares”, expresó Lussich y enumeró las similitudes: “los códigos, de qué se trata, mostrar gente, la bandera nacional”. “Cuesta encontrarle diferenciación”, agregó.

A su vez, la publicista explicó que los partidos intentan no salir del guion de lo preestablecido para no poner en riesgo “lo que ya creen que tienen”, en cuanto a los votos.

“Es una foto de lo que está ocurriendo en la sociedad”, aseguró la docente y agregó que las campañas políticas “están respondiendo a valoraciones de las mayorías, a un clima que hay”.

“Mucha gente piensa que les salió mal y yo no creo”, opinó Lussich sobre los contenidos publicitarios de ambos bloques. Agregó que los políticos “están apostando a no mover mucho el barco”.

Sobre el último spot del Frente Amplio, narrado por el actor César Troncoso, la publicista opinó que “es una buena mezcla entre tradición, valores uruguayos históricos y la modernidad”.

A través de la publicidad, se define a Yamandú Orsi como “maestro siempre dispuesto a aprender”, lo que para Lussich es “como lo máximo” con que se puede definir a alguien en Uruguay.

En cuanto al último spot de la coalición, en el que aparecen el candidato a la presidencia por el Partido Nacional, Álvaro Delgado, y el senador electo por el Partido Colorado Andrés Ojeda, Lussich explicó que “es una comunicación con los dos sectores que tuvieron más votos” en octubre.

Además, la publicista hizo énfasis en el “alto protagonismo” del senador colorado, en referencia a “espalda con espalda”, frase utilizada en el spot. “Es un concepto que Ojeda implantó durante toda su campaña”.