Un estudio sobre el uso femenino de la web realizado por comScore, empresa líder en medición del mundo digital, analiza a la usuaria femenina de internet, sus actividades, gustos y gestión de las redes sociales.
En un capítulo dedicado justamente a este último punto, el informe señala que pese a que las mujeres constituyen un 47,9 % de visitantes únicos totales en la categoría de redes sociales, ellas consumen 57 % de las páginas vistas y casi un 57 % de minutos totales consumidos en estos sitios.
"Desde un punto de vista regional, la cantidad de tiempo representada por estas actividades varía de manera significativa. Las mujeres en América Latina pasan la mayor parte del tiempo en sitios 'sociales', llegando a un 52% de su tiempo total online. (...) Mientras tanto, las mujeres en Asia Pacífico solo pasan alrededor del 20% de su tiempo total online en estos sitios", afirma.
Sin embargo, sin importar la región, las mujeres son consistentemente más sociales en la red que sus contrapartes regionales masculinas.
Dentro de las redes sociales, Twitter se destaca por su reciente crecimiento mundial amplio. Además resulta interesante que esta web representa una nueva tecnología, "lo cual típicamente tiende a ser probado con anterioridad por parte de los hombres".
Sin embargo, el papel que Twitter juega para las mujeres versus los hombres pareciera variar por contexto. En un estudio efectuado por comScore en Abril de 2010, a los consumidores de Estados Unidos se les preguntó cómo utilizaban Twitter.
Pese a que el sitio mostró ser popular en ambos géneros, no es sorprendente que los hombres y las mujeres utilicen Twitter para diferentes tipos de actividades. Los hombres tienen una mayor tendencia a publicar sus propios Tweets que las mujeres.
Por su parte, un mayor porcentaje de usuarios femeninos de Twitter dicen utilizarlo para encontrar buenas promociones y ofertas. Las mujeres también son más proclives a usar el servicio como un medio de conversación y para seguir a celebridades.
Otro interesante componente de las actividades sociales de las mujeres en Internet es el compartir fotografías en la red. Las mujeres superan a los hombres en todos los grupos etarios en ambos, alcance y tiempo consumido en sitios de fotografías. Además, fueron mucho más rápidas en adoptar el hábito de compartir fotografías cuando esto se lanzó por primera vez.
En una próxima entrega, el papel de la mujer en las compras online.